Govore li trendovi kozmetičke industrije o stanju društva?

Kako raste popularnost “wellness” kulture tako je sve veća potražnja za proizvodima koji će učiniti kosu i kožu zdravima i blistavima. Trendovi su više počeli cijeniti prirodnu ljepotu i njegu te se zbog toga povećava popularnost dermatokozmetike i svijest o zdravlju. No jesu li ti trendovi dovoljni za smanjenje udjela količine dermatoloških pacijenata u populaciji? Brinu li se ljudi za cijelo tijelo podjednako ili se neki oblici brige zanemaruju? Jesu li tretmani priuštivi običnom studentu ili pak radnoj osobi?

Statistička analiza tržišta kozmetičke industrije u 2024.godini

Tržište kozmetičkih proizvoda raste sve više, pogotovo u razvijenim državama gdje ljudi posjeduju dovoljno resursa kako bi si priuštili dodatnu njegu i poboljšali kvalitetu života. Očekuje se da će ove godine tržište njege kože doseći 196,735 milijuna dolara.

Međutim, gledajući statistike tržište njege kože daleko je najjače još od 2020-e i samo će nastaviti rasti zbog popularnosti dermatologa na društvenim mrežama kao i trenda sjajne i mladolike kože. Zbog toga je to tržište činilo čak 41% svjetskog tržišta kozmetike. Radi usporedbe, šminka je činila samo 16% dok je njega kose činila 22% dok higijenski proizvodi samo 10%.

Što se njege kose tiče, tvrtke koriste tvrdnje kao što su „gubitak kose“, „perut“ i „beživotna kosa“ kako bi privukli što više klijenata budući da se radi o najčešćim problemima s kosom. Također njega kose nije popularizirana na društvenim mrežama u mjeri kao i njega kože te biva češće zanemarena. U njezi kose nema previše mjesta za kreativnost ili  proizvode koji mušterije privlače više svojim zanimljivim pakiranjem i načinom korištenja nego djelotvornosti.

Što to sve pak znači?!

Statistike pokazuju moćnu prevlast industrije njege kože unutar cjelokupne kozmetičke industrije. Razlog tome je što mnoge tvrtke specijalizirane za njegu kože sponzoriraju kreatore na društvenim mrežama i dermatologe. Na taj način ulijevaju povjerenje u kupce. Njega kose, iako i dalje popularna, dosta zaostaje za njegom kože u zaradi. Razlozi mogu biti to što je briga o kosi tradicionalnija. Kao takva, dosta ljudi zna odmalena što njihova kosa traži i teže je na njih utjecati. U određenim kulturama također postoje tradicionalni načini brige o kosi koji rade za većinu stanovništva. Koža je drugačija, nije se toliko brinulo o njoj i puno je individualnija. Na primjer, korištenje zaštitnog faktora tek je odnedavno postalo popularizirano.

Međutim, zanimljiv je trend „clean girl“. Tu se svi resursi posvete njezi kože i laganoj i prirodnoj šminki dok se kosa samo zaveže gelom u rep ili punđu kako bi se postigao „čist“ i „sređen“ izgled.  Budući da je ovakav tip izgleda vrlo popularan u zadnje vrijeme, mnogi smatraju da je fokus na kožu znak da treba ignorirati kosu. Još tome pridonosi sve veće korištenje perika u posljednjim desetljećima.

Je li skincare korak unaprijed ili samo nova, skuplja verzija taštine?

Izgled ljudi koji nas okružuju oduvijek je bio određen trendovima. To nije nova pojava niti se treba tretirati kao takva, no treba se zapitati je li selektivna njega isključivo malog dijela od cijelog našeg tijela uistinu dobar put ka zdravlju i njezi? Nažalost, upravo jedan od razloga porasta slučajeva prhuti i problematične kose je baš to zanemarivanje njege kose. Ne pomažu ni čimbenici poput povećanog zagađenja i slabe dostupnosti svježe hrane u određenim dijelovima svijeta.  Zbog toga ukoliko osoba za cilj ima pojačati brigu o sebi treba činiti puno više osim kupiti najnoviju kremu koja obećava savršenu kožu. Ljepota dolazi iznutra te treba jesti što više sezonskog voća i povrća te povećati unos orašastih plodova. Također ne zanemarivati kosu i ostatak tijela, ravnomjerna minimalna njega je ono što dovodi do najboljih rezultat. Bitno je i napomenuti da je većina kozmetičkih sadržaja na društvenim mrežama sponzorirana. Zbog toga treba biti na oprezu kada se preporučuju novi hit proizvodi, pogotovo ako je u pitanju njega kože.